Struktur vor Kampagne.

Viele Marketingprobleme entstehen nicht im Markt, sondern in der Organisation. Deshalb beginne ich nicht mit Massnahmen – sondern mit Klarheit.

Bei meinem Denkmodell arbeite ich in vier Schritten

1. Standort klären
Wo stehen wir wirklich?
Was funktioniert – und was nicht?
Welche Rollen sind klar – und welche nicht?

2. Positionierung schärfen
Wofür stehen wir?
Welche Zielgruppen wollen wir wirklich?
Was unterscheidet uns – ausser dem Preis?

3. Struktur definieren
Welche Aufgaben gehören ins Marketing?
Welche in den Vertrieb?
Welche Prozesse fehlen?

4. Umsetzung ermöglichen
Erst wenn Richtung und Struktur klar sind, machen Kampagnen Sinn.

Marketing wird dann wirksam, wenn Strategie, Organisation und Kommunikation aufeinander abgestimmt sind.